Il a été présenté avec un méga événement en ligne le nouveau projet de Molino Casillo qui part du besoin de rebranding, mais va beaucoup plus loin, aboutissant à un plan de communication impressionnant qui implique Luca Argentero comme témoignage.
Une opération dans le signe du futur celui de Molino Casillo qui prévoit une nouvelle stratégie commerciale, un nouveau positionnement, un plan de communication intégré au nom de l’innovation et du digital, un nouveau logo, de nouveaux mélanges de farine de blé 100% italienne et, last but not least, un emballage complètement nouveau. Non seulement cela, pour donner plus d’importance à l’ensemble de l’opération, un témoignage important a été choisi tel que Luca Argentero, vraiment un homme d’image exceptionnel qui sera le protagoniste des nouvelles publicités à partir d’octobre sur les médias nationaux.
LA NOUVELLE VISION DE L’ENTREPRISE
«Pas un simple rebranding, mais un projet structuré qui se présente sur le marché avec un système d’offre innovant et moderne composé d’une large gamme de produits premium et de services de vente assistés intégrés caractérisés par une empreinte numérique impressionnante. L’offre s’adresse à tous les canaux de vente b2b et b2c “. Ce sont les mots avec lesquels Vito Maurogiovanni – Directeur des ventes et des stratégies di Molino Casillo SpA a fait ses débuts le 20 octobre.
Il lui a fait écho Francesco Casillo, président-directeur général by Molino Casillo «Le marché demande aujourd’hui des produits innovants et biologiques moulus sur pierre à partir de céréales anciennes. La farine est soutenue par la recherche et un processus de production technologique depuis des années. Aujourd’hui, nous pouvons dire que nous produisons des produits alimentaires destinés au marché qui ont besoin d’une marque qui donne des garanties au consommateur. Nous avons travaillé pour construire une marque forte et nouvelle, toujours inspirée de notre passé, faite d’expérience et de qualité ».
“Il s’agit d’un repositionnement important de l’image, des produits et des services”, a-t-il ajouté. Beniamino Casillo – Vice-président de Molino Casillo SpA “Une envie qui était en nous depuis des années, maintenant nous avons affiné l’organisation de l’équipe – marketing, ambassadeurs, consultants techniques – et nous sommes enfin prêts”.
“En plus de la marque renouvelée, nous visons également un tout nouveau positionnement produit, accompagné d’un plan de communication qui a une puissance de feu vraiment importante », a-t-il poursuivi. Antonella Tota, responsable marketing «Il est clair que l’emballage joue un rôle stratégique dans le choix du consommateur en rayon, qui est aujourd’hui très encombré et c’est pourquoi nous avons considéré tant d’éléments. Je pense que le résultat est un emballage efficace: minimal, mais avec des touches créatives intéressantes. Central est la marque et nous avons opté pour une écriture verticale dans le but d’intriguer et d’encourager l’achat“.
UN TÉMOIGNAGE EXCEPTIONNEL ET UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION PUISSANTE
Le changement de marque de Molino Casillo s’accompagne d’un plan de communication intégré qui comprend également d’importants investissements dans les différents canaux médiatiques; nouveau packaging, nouvelle image coordonnée, nouveau site internet et profils sociaux (Facebook et Instagram), une nouvelle APP pour les professionnels et le retail, et surtout une grande nouveauté: un nouveau spot TV mettant en vedette l’acteur Luca Argentero.
«Nous avons choisi avec l’équipe marketing, dirigée par Antonella Tota – poursuit Maurogiovanni – Luca Argentero comme témoignage de notre marque, car il embrasse nos mêmes valeurs et sait les raconter avec style et passion. Un professionnel et une personne à l’écoute de nos clients potentiels ».
L’acteur a personnellement assisté à la conférence de presse, s’est connecté depuis le plateau et a déclaré: «Je suis très heureux de faire partie de ce projet. En plus de 20 ans de carrière, j’ai fait beaucoup de choix en choisissant de travailler aux côtés d’une marque et, par conséquent, d’un produit. Mais je trouve que la farine en ce moment historique est un bien fondamental que nous avons tous un peu redécouvert. Mais ce qui m’a le plus frappé, c’est de rencontrer une famille qui a réussi à combiner la grande valeur de la tradition et du territoire avec la grande technologie qui existe dans un produit en apparence si simple “.
DURABILITÉ
«La durabilité est un thème fondamental pour nous, qui nous sommes mariés avec un grand engagement depuis de nombreuses années, mais à propos duquel il est nécessaire de nous faire comprendre sa signification profonde. Ce n’est pas seulement une question éthique, de justice intergénérationnelle, mais bien plus concrètement une question économique, de l’avenir du monde en termes d’économie et de géopolitique. Pour cette raison, nous travaillons à mieux communiquer toutes nos opérations dans ce domaine ». Pour dire que c’est Pasquale Casillo – Président et PDG de Casillo Partecipazione srl. La durabilité a toujours été un enjeu important pour l’entreprise, qui a toujours été confrontée à un grand engagement, tant sur le plan éthique qu’économique. Et les nouveaux packs vont également dans cette direction, fabriqués avec du papier certifié FSC provenant de sources forestières gérées de manière responsable.
L’INNOVATION: UNE ENTREPRISE DE POINTE
Innovation produit: pour cet important rebranding, une équipe de professionnels a été appelée à travailler, qui a rejoint l’équipe de recherche et développement du Molino: Salvatore Vullo (pour le pain), Alessandro Lo Stocco (pour la pizza), Paolo Sanguedolce (pour le dessert) e Antonio Sgarra (pour les pâtes), avec lequel le Groupe a étudié de nouvelles farines et semoules, uniques et de qualité, adaptées à chaque type de besoin. Nouveaux mélanges de blé 100% italien, nouveaux systèmes de broyage et utilisations alternatives des produits, farines complètes non reconstituées, avec germe de blé naturel.
POUILLES, ITALIE ET À L’ÉTRANGER
Molino Casillo est fier d’être né dans les Pouilles et affirme toujours avec fierté sa territorialité. Une région fondamentale pour la culture du blé dur, dont la culture gastronomique est d’une grande importance, notamment en ce qui concerne certains produits typiques, tels que l’orecchiette, la focaccia et le panzerotti, tous à base de semoule et de farine. Aujourd’hui, les Pouilles ont une bonne image, très attrayante pour le tourisme, un territoire cool qui a su bâtir une marque positive. Une région unique aussi pour ses habitants, viscéralement liée à leur propre «pugliesità». Mais la typicité de Molino Casillo n’est pas seulement apulienne, elle est avant tout italienne: l’entreprise possède des usines de mouture sur toute la longueur de la botte, du Frioul à la Sicile, et veut répandre le Made in Italy à tous égards également à l’étranger, à partir de blé 100% italien. produit au style de production.
LES NOUVELLES LIGNES DE SEMOULE ET FARINES DE CONSOMMATION
Les nouvelles lignes de farine et semoule Molino Casillo font partie d’une nouvelle gamme de produits premium et superpremium extrêmement large et diversifiée, composée de 5 lignes distinctes de blé 100% italien:
– Ad hoc – 100% farine et semoule de blé italiennes, idéales pour préparer du pain, des pizzas, des pâtes, des desserts;
Le sucré, le pain, les pâtes, la pizza, la pizza BIO.
– Les essentiels – 100% farine de blé italienne et semoule incontournables au garde-manger pour des préparations uniques; Type 1, biologique, blé entier, type 2.
– Prime Terre – 0 km de farine et semoule de blé 100% régional, provenant d’une chaîne d’approvisionnement maîtrisée en collaboration avec les agriculteurs Coldiretti; 100% blé de Campanie, 100% blé toscan, 100% farine de blé des Pouilles de type 0, 100% blé des Pouilles broyé semoule.
– Les spéciaux – farine et semoule de haute qualité de blé et de céréales soigneusement sélectionnées par nos experts, qui se distinguent par le type de culture et de mouture; Farine de type 1 moulue sur pierre, farine complète moulue sur pierre, semoule complète biologique moulue sur pierre Senatore Cappelli, Regrind Senatore Cappelli, Tritordeum, Multicereali, Kamut® BIO, farine de blé tendre de type 2 avec germe de blé, riz, épeautre, pois chiches.
– Semoule d’auteur – Semoule et gruau de blé dur 100% italien; Rebroyez la semoule pour les panzerotti et les aliments frits, Rebroyez la semoule pour les pizzas et les focaccias, Rebroyez la semoule pour les sablés et les biscuits, Rebroyez la semoule pour la friture et la panure, La semoule de blé entier pour les pâtes.
ET CE N’EST PAS FINI ICI
De nouveaux produits majeurs seront annoncés plus tard, également destinés au secteur professionnel: une nouvelle gamme de produits premium et super premium, large et diversifiée, composée de 8 lignes. Toutes les farines et semoules avec d’excellentes propriétés de base et organoleptiques, qui garantissent d’excellentes performances et un produit fini de grande qualité. En particulier, les deux lignes du haut se démarquent: LA PIERRE, avec 100% de blé entier moulu sur pierre, SOURCE, avec à l’intérieur du germe de blé, son essence.